2013年2月アーカイブ

当事者になって、「やってみる自分」をイメージする。そこから感じた疑問をぶつけ
て取材をし、理解を深めていく。「のりうつる」気持ちで、好奇心を働かせることが
必要不可欠。


ひらめきではかっこいい言葉は作れるが...。ものの良さを言葉で伝えるには「徹底的
な取材」から。じゃあその取材をするうえで大事なことは何か。「舐めること」から
始めて五感をフル稼働させることが理想型。


長い文章を削って、削って、最後は2文字に。「キャッチコピーの削った部分は残し
たところに宿る」。情熱のこもった体験談に言葉作りの本質が見えてくる。


コピーライターは言葉を作る仕事。いつも言葉を研ぎすませていなければ、良い言
葉・良い仕事は生まれない。俳句からJPOPソングまでユニークな例が。言葉作り
のヒントを得られます。